杭州市国际品牌保护蓝皮书

引言

　　在经济全球化与信息化的背景下，“知识经济”或“信息经济”已经取代“工业经济”，成为当今世界经济的主要特征。21世纪的市场竞争阵地已从传统的产品竞争、价格竞争转移到以商标品牌为核心的著名品牌之争。商标品牌已成为一个国家、一个地区、一个企业的经济实力和竞争力的象征和标志。

　　品牌能不断提升产品或服务的附加价值，而其只有积极地参与国际竞争才能称得上是真正的成功。在过去几十年中，发达国家和地区的一些品牌成功地进行了国际化实践，许多区域性公司成长为大型跨国企业，品牌优势为其经济竞争做出了巨大的贡献。因此，无论在宏观层面，还是在微观层面，品牌国际化都是当今世界经济竞争的重要内容。中国虽是“制造大国”，却不是“品牌大国”，要想在全球化这列快车上占有一席之地，创建自主的国际化品牌，已是大势所趋。国内企业的生存发展也急需寻找新的市场空间，而进行品牌国际化，创出全球性知名品牌，是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择，也是企业参与国际竞争，登上世界舞台的必要武器。

　　本文主要从杭州市商标品牌国际化建设的角度出发，对其实施商标战略以来所取得的成果及目前仍然存在的问题进行了剖析，并针对问题提出了一些对策和建议，希望能为市政府在以后进一步深入实施商标战略提供参考。